9/17/2018 11:59:00 AM
奔馳對新產(chǎn)品的一種營銷策略
樂文翻譯發(fā)現(xiàn)了奔馳新車廣告的一個營銷策略——轉(zhuǎn)譯，究竟怎么回事呢，我們一起來分析一下:
案例
奔馳最新推出的電視廣告將由用戶主宰劇情的發(fā)展，當這款情節(jié)緊張刺激的廣告進行到第60秒時，用戶可以通過Twitter發(fā)送#YOUDRIVE標簽來選擇接下來將發(fā)生什么。
案例解答
在汽車品牌中，奔馳更善于用社會化媒體的用戶行為來重新詮釋“駕駛”的定義與內(nèi)涵。在之前的Campaign中，曾鼓勵人們通過發(fā)Tweet來搶奪奔馳車的駕駛權(quán)，鼓勵人們通過發(fā)Twitter來為奔馳車加油，集大眾之力讓奔馳開得更遠。而YOUDRIVE則更妙，它構(gòu)建著“劇情發(fā)展=前路方向”的邏輯，打通了“由你主控劇情、由你駕馭前路”的一語相關(guān)，更加契合了年輕消費者喜歡主導(dǎo)一切的群體性格。
策略之中看真理——《互動創(chuàng)意法則：行為轉(zhuǎn)譯》
奔馳為我們提供了一個很有啟發(fā)的互動策略原型：轉(zhuǎn)譯。將人們使用產(chǎn)品時的本體行為(駕車)“翻譯”成社交網(wǎng)絡(luò)的用戶行為(用Twitter駕馭劇情)。想想，航空公司每天在微信上發(fā)布一則與現(xiàn)實同步的虛擬航班信息，用戶在“起飛前”搖一搖便可登機，隨后會陸續(xù)收到目的地的照片。同時，將用戶虛擬登機行為根據(jù)目的地的里程換算成積分，積分可在當月兌換成機票折扣，積分越多折扣越大。
——選自：樂文翻譯
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